Boehringer Ingelheim y su socio en diabetes Eli Lilly están impulsando su campaña de corazón saludable para mujeres latinas con «Cuide Su Corazón», la extensión en español de «Hear Your Heart».
El contenido y los recursos culturalmente relevantes y en el idioma para mujeres latinas con insuficiencia cardíaca es la segunda fase de la campaña de abril de 2022 y tiene como objetivo inspirar a las mujeres negras y latinas a priorizar su salud cardíaca a través de conversaciones, soluciones personalizadas y contenido educativo, reporta Fiercepharma.
“Hear Your Heart llega en un momento en que las disparidades e inequidades en salud son lo más importante, y estamos brindando una plataforma para brindar educación e inspirar a la acción”, dijo a Fierce Pharma Elena Livshina, directora de cartera cardiovascular, comercial de Boehringer Ingelheim en EE. UU. Marketing en una entrevista.
“En el lanzamiento, vimos el éxito de comunicar nuestros mensajes de esperanza y resiliencia a través de voces auténticas. Dimos vida a esos mensajes a través de historias reales de Tannie, una mujer que vive con insuficiencia cardíaca y el cardiólogo experto Dr. Morris”.
Boehringer y Lilly co-comercializan Jardiance , el exitoso fármaco para la diabetes de más de $4 mil millones al año que también obtuvo este año una aprobación más amplia de la FDA que considera que se usa para reducir el riesgo de muerte cardiovascular y hospitalización por insuficiencia cardíaca.
Esto sigue a otros medicamentos para la diabetes que también tienen nuevas etiquetas para diseñar para ayudar a reducir los riesgos de enfermedades cardíacas, incluido el medicamento rival Farxiga de AstraZeneca . Los analistas ven que se agregarán miles de millones de dólares a las ventas anuales de cada medicamento con esta nueva etiqueta para el corazón.
Una de cada 3 mujeres latinas tiene una forma de enfermedad cardíaca; sin embargo, las latinas son el grupo racial y étnico con menos probabilidades de visitar un consultorio médico, según Boehringer Ingelheim. Por eso, a través de Cuide Su Corazón, la farmacéutica quería encontrar historias que dieran vida a la experiencia de mujeres latinas que viven con insuficiencia cardíaca.
El contenido más reciente presenta a dos nuevos voceros: Lupe, una mujer que vive con insuficiencia cardíaca, y Johanna Contreras, MD, cardióloga, para garantizar que la audiencia vea algo de su propio viaje personal en estas historias. El llamado a la acción lleva a las mujeres a www.HFHearYourHeart.com , donde pueden ver videos y comunicarse con el cardiólogo para responder preguntas.
Además, el sitio incluye integraciones editoriales pagas con medios específicos que presentan contenido que habla directamente sobre el manejo de la insuficiencia cardíaca como mujer latina. Todo el contenido se desarrolló en base a la investigación y las ideas y opiniones del mundo real de Contreras y Lupe para garantizar la relevancia cultural y la precisión.
Cuide Su Corazón también incluye educación en medios tradicionales, eventos en vivo y virtuales, asociaciones, redes sociales, medios digitales, contenido de video, contenido de expertos, un centro de contenido y recursos en línea diseñados para abordar las barreras para una atención óptima.
“Las tácticas de Cuide Su Corazón llegarán a nuestro público principal de mujeres latinas, cuidadoras y proveedores de atención médica”, dijo Livshina. “La estrategia de medios pagados en Facebook, Instagram y YouTube llegará a estas audiencias utilizando la orientación basada en intereses y palabras clave y las preferencias del idioma español”.
Boehringer, con sede en Alemania, también lanzó integraciones editoriales pagas con medios específicos, y la combinación de medios tradicionales incluirá puntos de venta específicos de salud/bienestar, consumo y comercio en inglés y español.
Livshina dice que la campaña se basa en el objetivo de Boehringer de abordar activamente la disparidad en la salud y los problemas de equidad en las comunidades desatendidas, con atención específica a la insuficiencia cardíaca.
“Hay mucho trabajo por hacer para ayudar a las comunidades marginadas a lograr mejores resultados de salud y la educación y el acceso a los recursos adecuados pueden ayudar a cerrar estas brechas en la atención”.
Mirando hacia la fase 3 de la campaña, Hear Your Heart y Cuide Su Corazón continuarán brindando recursos a las mujeres negras y latinas que viven con insuficiencia cardíaca, sus cuidadores y proveedores de atención médica. La iniciativa es un esfuerzo de varios años, por lo que la empresa actualizará periódicamente la campaña con nuevos contenidos, recursos y voceros.
Varios factores influyen en por qué las mujeres latinas evitan ver a los médicos, como la desconfianza en el sistema médico, las barreras del idioma y la falta de tiempo.
Las mujeres en general tienen peores resultados que los hombres en lo que respecta a la salud del hogar debido a razones tales como ignorar los síntomas iniciales y preocuparse por cuidar a los demás más que a sí mismas. Y, específicamente para las mujeres pertenecientes a minorías, las latinas tienen más probabilidades de desarrollar una enfermedad cardíaca 10 años antes que otras poblaciones, y las mujeres negras con insuficiencia cardíaca tienen una tasa de mortalidad mayor que las mujeres blancas.
