La campaña tiene como objetivo crear conciencia sobre los síntomas físicos y el impacto emocional de esta condición crónica de la piel altamente prevalente, que afecta a un estimado del 2% al 7% de los adultos en todo el mundo1 y hasta el 4,4% de los adultos en la Unión Europea.
Almirall apoya a GlobalSkin y la iniciativa de la EFA para el Día Mundial del Eczema Atópico 2024, un día de concientización lanzado en 2018 para llamar la atención global sobre la enfermedad y su impacto en los pacientes.
Almirall ha lanzado una nueva campaña para el Día Mundial del Eczema Atópico, iniciando su iniciativa «Los verdaderos colores de la dermatitis atópica» para crear conciencia sobre la carga mental de las enfermedades de la piel.
La compañía farmacéutica española vende una gama de tratamientos para enfermedades de la piel, incluido Ebglyss, el anticuerpo anti-IL-13 que Eli Lilly comercializa en los Estados Unidos. Almirall, que optó por los derechos europeos por 50 millones de dólares en 2019, reportó un crecimiento trimestral de más del 100 % en las ventas del medicamento recientemente lanzado en el segundo trimestre. Lilly vinculó a Ebglyss con una mejor salud mental y calidad de vida en la fase 3.
Almirall ha puesto los efectos de la dermatitis atópica en la salud mental en el centro de su última campaña de sensibilización. La compañía ha creado un sitio web de campaña que anima a los visitantes a hacer clic en uno de los ocho colores diferentes para aprender sobre el espectro de sentimientos experimentados por las personas que viven con eccema.
Los sentimientos son frustración, aislamiento, vergüenza, alivio, ansiedad, angustia, miedo y resignación. Para cada una de las emociones, Almirall describe por qué los pacientes pueden sentirse de esa manera, explicando, por ejemplo, que la frustración proviene de la imprevisibilidad de los brotes, y en la mayoría de los casos presenta datos para apoyar su punto de vista. Los datos incluyen el hallazgo de que hasta el 50% de los pacientes evitan las interacciones sociales debido a su apariencia.
Almirall también ha creado un vídeo, que presenta a dermatólogos discutiendo la experiencia de los pacientes. Una serie de otros vídeos se centran en las diferentes emociones que los pacientes pueden sentir. El enfoque de Almirall en el color y el uso de líneas como «es hora de ilustrar los sentimientos de los pacientes con dermatitis atópica para que podamos entender sus verdaderos colores» hace un llamamiento a la galería de arte virtual que la compañía lanzó hace un año.
Del mismo modo, el enfoque en el efecto de la dermatitis atópica en la salud mental se hace eco de las campañas de psoriasis de Almirall. El año pasado, el fabricante español de medicamentos lanzó una miniserie que dramatizó cómo la psoriasis puede afectar negativamente la salud mental y la calidad de vida. Más tarde en el año, Almirall hizo de la miniserie y los datos de bienestar que informaron el drama la pieza central de su comunicación para el Día Mundial de la Psoriasis.
